作為廣告人,我們所要做的,可能就是為廣告尋找合適的媒體,而為媒體尋找適合的廣告。
這個話題談起來似乎有點大,而且也過于專業(yè)性和理論性了。尤其對于“入行”尚淺的我來說,更是有點“天方夜談”的感覺。所以在此,只是個人有感而發(fā),談談自己的一些感受和想法而已。
廣告,從定義上來說,是一種付酬的、有組織的、非人際傳播的信息傳播行為。然而無論它傳播的是有形的產品信息、無形的服務信息,還是某種文化、理念等;也不管它采用哪種方式,通過哪種渠道,這種傳播行為都必須依托某種承載物,也即是媒介。它運用到廣告上來,就是媒體了。
廣告、媒體已經為人們所熟知了,然而是先有廣告還是先有媒體呢?對于這個問題,可能是眾說紛紜了,但比起“雞和蛋先后論”來講,應該較容易界定。我個人認為,作為媒體的實物先于我們的思維創(chuàng)意而存在,只是我們將某種思維創(chuàng)意歸納成廣告之后,發(fā)現(xiàn)或發(fā)覺這些實物,并將之作為傳達我們思維創(chuàng)意的載體,隨之它們便成了媒體。比如最初的“酒旗”、“店牌”,到今天的報紙、電視等。
廣告和媒體孰先孰后,也許只是一個討論話題,但兩者的結合,或者說兩者之間的協(xié)調運作,卻是一個重要問題。尤其是在廣告日新月異發(fā)展的今天,廣告與媒體的相互選擇就自然而然成為人們所關注的問題。對于廣告公司,這種重要性就更為突出。在眾多有關廣告行業(yè)的書籍里,廣告公司通常被稱作廣告代理商,那么廣告公司代理什么呢,自然是媒體了。當然也有廣告公司有自己的媒體,但總的說來,廣告公司離不開媒體(除了那些純策劃設計或純制作的公司),因為廣告要發(fā)布,就需要媒體,不管是傳統(tǒng)的還是新興的。由此看來,廣告與媒體是不棄不離、相輔相成的。
那么還有個問題,是廣告選擇媒體還是媒體選擇廣告呢?對此問題自然更是仁者見仁、智者見智了。也許是前者,比如在那種整合營銷策劃公司里;也許是后者,比如在那些時下盛行的傳媒公司里;也許兩者都有,比如在那種綜合廣告公司里。所以我覺得,如果將廣告比作成一幅字畫,那么媒體就相當于畫板了,沒有字畫內容的話,畫板也就失去了其作為畫板的意義,而僅僅成了附著畫紙的木版。同樣,若是沒有了廣告,媒體也就失去其載體的意義。
關鍵的問題是,廣告有行業(yè)及類別的區(qū)分,而媒體有時間和空間的限制。因此,作為廣告人,我們所要做的,可能就是為廣告尋找合適的媒體,而為媒體尋找適合的廣告。
QQ:23430140 Eail:cjwy66_2006@163.com 路,也許還在遠方,但心已在遠方的路上!